近日，南方农村报举办“媒体+乡村运营”座谈交流会盈易点，邀请上海静乡商业管理有限公司创始人、乡村运营垂类自媒体平台“静静的说说”创始人张静到访交流。座谈围绕乡村运营发展阶段、实践标准、赋能路径等核心话题深入探讨，为广东乡村运营高质量发展提供思路借鉴。
张静（左一）在南方农村报社做交流分享。
当前，广东正深入学习运用“千万工程”经验，创新实施“百千万工程”，全面推进乡村振兴。省委农办与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，在全国率先以政策文件推动“媒体+”深度融入乡村发展。乡村运营作为激活乡村内生动力、实现可持续发展的关键环节，日益受到重视。在此背景下，南方农村报积极发挥媒体优势，搭建交流平台，推动“媒体+”与乡村运营深度融合。
座谈会上，张静结合在长三角地区的丰富实践，系统梳理了国内乡村运营的发展脉络。她指出，当前乡村已进入“全面运营”的4.0阶段——不再依赖地产逻辑或单一文旅业态，而是以“人”为核心，整合原住民、新村民与产业资源，打造具有归属感的乡村共同体。
她提出评判乡村运营项目成败的三个关键标准：一是将运营融入日常，实现乡村全要素的持续组合与活化；二是重视“人的运营”盈易点，构建从游客到消费者、再到会员乃至共创者的转化“飞轮”；三是从重资产投入转向共创模式，吸引多元主体投入时间、精力、情感与价值观，形成有归属感的乡村共同体。
张静特别强调“品牌前置”的重要性。她认为，当前在运营前置已成为共识的基础上，乡村更需在项目启动前明确自身的品牌IP与独特气质，所有运营活动都应服务于这一品牌内核，避免同质化竞争。她建议广东发挥民营经济活力与国际化优势，推动文旅、产业、人才与品牌深度融合，实现高质量发展。
在谈及“媒体+”赋能时，张静表示，媒体在乡村运营中“大有作为”。官方媒体可与多元主体合作，通过系列品牌活动、纪实记录等方式，在项目初期挖掘乡村特质、激活内在活力、链接多方资源，实现“品牌前置”。媒体的公信力与传播力能为乡村发展提供重要背书，增强社会资本与人才的参与信心，助力乡村进入“被看见、被激活、被持续赋能”的良性循环。
2025年8月1日，全国首个省级“媒体+”乡村运营综合性服务平台——媒体+南方乡村运营赋能中心在广州揭牌成立。
盈易点
2025年11月29日，韶关市乡村运营专题交流会暨“媒体+南方乡村运营赋能中心”韶关分中心成立仪式在乐昌市北乡镇举办。
南方农村报总经理张璐表示，媒体+乡村运营的核心是以媒体为杠杆，撬动资源、激活人才、塑造品牌、链接市场，嵌入乡村发展全链条，使媒体不仅是传播者，更是资源整合者与价值共创者。作为深耕“三农”领域的主流媒体，南方农村报近年来在乡村运营领域持续发力，构建起全方位赋能体系。
在平台搭建上，牵头打造全国首个省级“媒体+”乡村运营综合性服务平台——媒体+南方乡村运营赋能中心，并在韶关落地粤北首个分中心，聚焦资源对接、品牌孵化、人才培育等六大功能，搭建起“政媒企智”协同的综合性服务平台，打造广东乡村运营“最强大脑”。
在传播赋能方面，打造“乡村运营吧”视频号，推出“典型村片区云客厅”专题报道，深入一线采访调研，专访数十位行业专家，传播典型案例与先进经验，营造全社会关注、参与乡村运营的良好氛围。
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在产业服务与资源整合上，运营广东省乡村振兴文化服务产业园，为280多个现代农业产业园、500多家龙头企业提供品牌策划、产销对接等全链服务；上线广东乡村休闲旅游服务平台“真乡”，助推农文旅融合发展；举办大湾区农产品交易会等B2B平台促进产销高效对接；并通过乡村规划设计、农文旅赛事、第三方评估等多元业务，系统链接政府、市场与乡村资源，推动“媒体+”深度融入乡村产业链。
未来，南方农村报将持续深化“媒体+”赋能模式，发挥传播力、资源整合优势，从“乡村传播记录者”向“乡村发展共建者”转型，为广东“百千万工程”与乡村全面振兴贡献媒体力量。
撰文：任峻男
来源：南方农村报盈易点
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